Az előadás bemutatja a magyar hevített termékek piacának alakulását, a növekedés főbb mozgatórugóit és az utóbbi időszak megtorpanását. Rövid kitekintést ad a régióra és Japánra, valamint a fogyasztói trendekre is, emellett érinti a kapcsolódó alternatív kategóriák – például a nikotinpárnák – szerepét és jövőbeli lehetőségeit.